WSE ARD - Wir sind Eins. ARD
Public Value Kampagne
Der Claim „Wir sind Eins. ARD“ überzeugt durch folgende Eigenschaften:
- Er ist Synonym für das Markenzeichen ARD und die Positionierung des Ersten
- Er transportiert die innere Haltung der ARD. Das Prinzip des Föderalismus ist ein Alleinstellungsmerkmal und damit der USP im Markt
- Er sagt: Wir sind eins mit der Gesellschaft
- Er inszeniert die Zahl Eins. Nur der ARD steht die „Eins“ in dieser Form zu
- Nach außen vermittelt er die gemeinschaftliche Erfüllung des gesellschaftlichen Auftrags, nach innen repräsentiert er die Zusammenarbeit der Landesrundfunkanstalten mit dem Gemeinschaftsprogramm „Das Erste“.
- Mit „Wir“ identifizieren sich Mitarbeiter und Konsumenten.
Die Bildsprache von „Wir sind eins. ARD“ ist authentisch und realitätsbezogen. Sie versucht weder bestimmten Trends zu folgen, noch dem gängigen Werbelook zu entsprechen. Die Aufnahmen sind von hoher Qualität und folgen einer zeitgemäßen fotografischen Darstellung. Im Mittelpunkt steht die Fokussierung auf das Wesentliche ohne die Szenen zu überladen oder zu inszenieren.
Die Image-Motive erzählen von Themen und zeigen Augenblicke, die bewegen, die authentisch und nah sind. Die Tonalität der Bildauffassung wird mit emotionaler Sprache untermauert. Zusammen mit dem Absender Wir sind eins. ARD wird ein hoher Imagefaktor geschaffen.
Der Claim und die Kampagne sind ideal für die Vermittlung der Werte der ARD und zur Aufladung der Marke. Das Zusammenspiel von ansprechenden Texten, einer modernen aber ruhigen Bildsprache und sehr emotionaler Musik erreicht nicht nur alle Zielgruppen, sondern hat Relevanz für alle Altersgruppen.
Erhöhung der Aufmerksamkeit, Anerkennung und Bindung der Zielgruppe durch verstärkte Kommunikation der Markenwerte
Leistungen:
Public Value Analyse
Claimentwicklung
Kampagnenentwicklung und Umsetzung
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