ARD Digital - Corporate Design
Diverse Anwendungen für die Internationale Funkausstellung IFA
Die ARD Digital informiert als rundfunkanstaltenübergreifender Ansprechpartner Nutzer über die digitale Zukunft und digitale Gegenwart.
Um die Marke ARD DIGITAL in ihren unterschiedlichen Anwendungen zu stärken, wird das
Logo um einen Claim erweitert. „ Willkommen in der digitalen Welt“ steht in der Basisversion
immer bündig unter dem Logo. Nach Bedarf ist es möglich, den Claim mit der zusätzlichen Zeile
„ARD – Vielfalt und Qualität für alle“ zu ergänzen.
Hier wird der Bezug zur Dachmarke ARD hergestellt und den Konsumenten eine Garantie
mit auf dem Weg gegeben: Vielfalt und Qualität für alle.
Die Claim-Ergänzung erscheint nur im Zusammenhang mit dem Claim.
Farbwelt
Die Farbwelt der ARD DIGITAL entspricht den Farben der Dachmarke ARD. Die
Farbe Blau ist unverwechselbar mit der Dachmarke ARD und somit der Marke ARD
DIGITAL verbunden. Sie steht für Glaubwürdigkeit und Seriosität. Blau macht Marke
und wird daher konsequent in allen Kommunikationsmitteln eingesetzt.
Die Hausfarbe der ARD DIGITAL ist Pantone 294 C und U. Sechs weitere Blau-Abstufungen
komplettieren die Farbwelt in der dargestellten quantitativen Verteilung.
Wird nur ein Blauton verwendet, kommt ausschließlich die Hausfarbe zum Einsatz.
Als Kontrastfarbe wird ein warmer Platin-Ton eingesetzt. Ergänzt wird er mit fünf
weiteren Abstufungen, die man durch Addition der Farbe schwarz in 5 % Schritten
erhält.
Die platinfarbene Linie ist grafisches und inhaltliches Gestaltungselement. In der
Linie ist ein Verlauf eingefügt.
Bildsprache
Die Bildsprache der ARD DIGITAL ist modern und lebendig. Bei der Darstellung von Themen
wie Empfang und Technik, Digitale Medien, aber auch bei der Entwicklung von internen Publikationen
erhebt die ARD DIGITAL stets den Anspruch an Ästhetik und einer fotografisch
zeitgemäßen Darstellung.
Lebendige Bildinszenierungen erzeugen spannungsvolle Geschichten und stehen im bewussten
Kontrast zu der klaren grafischen Gestaltung.
Die Corporate Backgrounds für die ARD DIGITAL sind geprägt durch ein lichtdurchwirktes,
tiefes Blau. Lineare, der Trademark entlehnte Strukturen, erzeugen einen spannungsvollen,
dreidimensionalen Raum.
Klares Design - stringent umgesetzt
Leistungen:
CI- und Claimentwicklung
Design/Layout
Gestaltung von Print- und Merchandisingartikeln
Umsetzungsbetreuung
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