ARD - Corporate Design
Im Zentrum des Corporate Designs steht das stärkste Zeichen der ARD: die Eins. Sie erfüllt auch optisch die Funktion eines Gütesiegels.
Die 1950 gegründete ARD ist ein Zusammenschluss von mittlerweile neun selbständigen, staatsunabhängigen Landesrundfunkanstalten. Deren Aufgabe ist es, Hörfunk- und Fernsehsendungen für die Allgemeinheit zu veranstalten und zu verbreiten. Die ARD strahlt täglich gut 1.500 Stunden Radio- und rund 260 Stunden TV-Programm über 11 TV-Kanäle und 51 Radioprogramme aus.
Im Zentrum des Corporate Designs steht das stärkste Zeichen der ARD: die Eins. Sie erfüllt auch optisch die Funktion eines Gütesiegels. Die Eins visualisiert die ARD-Angebote in Fernsehen, Radio und Internet, aber auch die Auftritte der ARD bei öffentlichen Veranstaltungen. Durch die „Trademark“ wird deutlich sichtbar, was die ARD ausmacht und wer mit welchen Angeboten zum Verbund gehört. Die unterschiedlichen Erscheinungsbilder der föderalistischen Arbeitsgemeinschaft bleiben unangetastet bestehen. Das Corporate Design der ARD ist ein Gestaltungskonzept, das eine Kommunikationsebene schafft, um den gemeinsamen Stärken der ARD Ausdruck zu verleihen. Es baut auf folgenden Gestaltungselementen auf: Gütesiegel/Markenzeichen, Logosystem, Typografie, Farbkodierung, Bildsprache und Gestaltungsraster.
Das Prinzip der Markenfamilie stellt die ARD-Eins in den Mittelpunkt
Die Kombination der Wortmarke mit dem Bildzeichen schlägt eine Brücke zwischen Tradition
und Gegenwart
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