ORF - Corporate Identity
Innerhalb eines strengen Systems entsteht ein großer kreativer Freiraum
Nach 25 Jahren seines Bestehens wollte der ORF seine Corporate Identity der neuen Zeit anpassen. Ein bewährtes und sehr erfolgreiches Radio- und Fernsehprogramm sollte in eine grafische Sprache übersetzt werden, welche die Zukunft reflektiert und vorwegnimmt, eine Zukunft mit radikal neuer Medientechnologie und sich änderndem Kundenverhalten. Im Zentrum steht das Prinzip der Klarheit, das die Zeit der Dekoration durch einen Sinn für das Notwendige ablöst. Das neue Corporate Design schafft eine grafische Struktur, mit deren Hilfe sich die Vielfalt der Agebote in differenzierter aber auch einheitlicher Form abbilden lässt. Innerhalb eines strengen Systems entsteht ein großer kreativer Freiraum. Durch die klare und solide Sprache kann alles Notwendige ausgedrückt werden, ohne das altbekannte Problem, die Identität erst irgendwie im Nachhinein zu injizieren. Die grafische Sprache des ORF besteht aus wenigen Elementen, die modular einsetzbar sind und viele Kombinationen zulassen.
Die Corporate Identity des ORF verfügt über Unterein- heiten und Module, die auf unterschiedlichste Art verwendet werden können und dennoch immer zusammen passen. Diese Struktur kann man als einen festen Boden verstehen, der sich in seiner Zusammensetzung ändert, je nach dem, in welchem Raum man sich gerade befindet.
Hell und dunkel, hart und weich, klar und abstrakt, weiße Fläche und Textspalten, Dynamik und Kontrast erzeugen einzigartige und charakteristische Bilder – mit dieser grafischen Sprache muss sich niemand mehr über die Corporate Identity Gedanken machen, sondern nur mehr darüber, was und wie er kommuniziert.
Im Zentrum steht das Prinzip der Klarheit
Corporate Identity On- und Off-Air Design
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