Ein guter SEO-Text zeichnet sich durch Nutzerfreundlichkeit, Vollständigkeit und Relevanz aus. Wir geben Dir eine Anleitung wie Du SEO-Texte schreiben kannst.
Von Aleksandra Tomic
Text, Text, Text!
Texte sind die wichtigste Quelle für gute SEO-Ergebnisse. Nichts hat mehr Einfluss auf hohe Rankings als eine gut strukturierte, inhaltsstarke Story in Textform.
Inhalte für hohe Rankings
SEO-Texte ist Webcontent, der bei Google hohe Rankings erzielen kann. Damit ein Text hoch rankt müssen allerdings einige Faktoren zusammenspielen. Zum Beispiel bewertet der Google Algorithmus den Text nach Relevanz (Passt der Text zum Absender?) und Qualität (stiftet der Text einen hohen Nutzen?). Googles Maßstab ist der virtuelle Nutzer und die Frage, ob der SEO-Text eine gute, authentische Unterhaltung abbildet.
Wie Du gute SEO-Texte entwickelst
Schritt 1: Zielgruppe bestimmen
Zentrale Frage: Für wen schreiben wir den Artikel?
- Wer sind meine Leser?
- Was interessiert meine Leser?
- Was ist das größte Problem meiner Zielgruppe?
- Was soll der Text den Lesern vermitteln?
Eine Blick Richtung Wettbewerber hilft übrigens immer: wie spricht die Konkurrenz deine Zielgruppe an?
Schritt 2: Zieldefinition
Es folgt die die Frage nach deiner Absicht: was willst du mit dem SEO-Text bewirken?
- Bekanntheit: möglichst viel Traffic
- Sympathie: intensive, tiefe Auseinandersetzung mit dem Thema
- Aktion: z.B. einen Kaufabschluss oder einen Kontaktanfrage
Schritt 3: Keywords definieren – worüber schreibe ich eigentlich?
Keywords sind die Begriffe, die deine Zielgruppe in die Suchmaske der Suchmaschinen eingibt. Sie sind daher die elementarsten Textbausteine jedes SEO-Textes und sollten umfangreich genutzt werden. Denn sie entscheiden darüber, wie gut eine Suchmaschine deinen Text für den Suchenden hoch rankt, also zu welchen Suchbegriffen euer Text ausgespielt wird.
Haupt- und Neben-Keywords
Die Integration eines Haupt-Keywords sowie von Neben-Keywords und semantisch verwandten Wörtern sorgt nicht nur für einen abwechslungsreichen Textaufbau, sondern hilft auch, zu verschiedenen Suchbegriffen des gleichen Themas gefunden zu werden. Das Hauptkeyword richtet sich nach den Sucheingaben von Nutzern.
Ein Beispiel: Das Hauptkeyword “Jacke” wird in Österreich 4.400 in Monat gesucht, was ein hoher Wert ist und unter anderen ein Kriterium für den Hauptkeyword. Wir brauchen auch Nebenkeywords, die. Das Hauptkeyword unterstützten und noch naher auf das Produkt/Dienstleistung eingehen. Mögliche Nebenkeywords können dann sein: “Jacke online kaufen”, “Winterjacke ”, “Herrenjacken”, etc.
Planung von Haupt- und Neben-Keywords
Gibt ein Kunde die Keywords vor, nutzen wir den Keyword-Planner, um Haupt-Keywords und Neben-Keywords zu ermitteln. Während das Haupt-Keyword im SEO-Text variabel verwendet werden kann, gibt es einige Stellen, in denen das Haupt-Keyword unbedingt stehen sollte:
- In der URL
- In der H1-Überschrift
- Am Anfang des Textes
- In mindestens einer weiteren H2
- In der Bildbeschreibung (Alt-Tags)
- In der Meta-Description
Keyword-Dichte
Eine genaue Angabe zur optimalen Keyword-Dichte im Text machen Suchmaschinen nicht. Google wünscht eine sinnvolle, ausgewogene Anzahl und keine ungefilterte Inflation an Keywords.
Schritt 4: Textgestaltung und Struktur
Auch wenn SEO-Texte dazu dienen, von Suchmaschinen gefunden zu werden, werden Text primär für die Zielgruppe geschrieben. Denn der Wert der Texte für die Leser ist das übergeordnete Ranking-Kriterium aller Suchmaschinen. Übersichtlichkeit und Lesefluss sollten bei jedem Text im Vordergrund stehen.
H1 bis H6 schaffen Struktur
Alle Überschriften werden als HTML-Überschriften der Ebenen H1 bis H6 formatiert, damit die Dokumentstruktur für Google und Leser klar erkennbar wird. Ein kurzer Teaser-Text sowie ein knackiges Fazit mit einem Call-to-Action bilden den Rahmen des Beitrags.
Texthäppchen servieren!
Teilüberschriften und kurze Absätze (max. 4 Zeilen) erleichtern den Überblick und durch fett markierte Keywords werden selbst beim Überfliegen von Texten die Inhalte deutlich. Mit Bildern und Grafiken wirkt der Artikel auch visuell gleich sehr viel ansprechender. Zusätzlich wird so die Möglichkeit geschaffen, über die Google Bildersuche Interessierte auf den Artikel zu locken.
Wie lange soll der Text sein?
Generell sollte euer Text alle Fragen rund um die Suchanfrage bestmöglich abdecken. Fangt aber nicht an rumzuschwafeln und den Text künstlich größer zu machen, das spüren Leser sofort.
Verbesserung des Nutzererlebnisses bzw. Verweildauer
Für SEO ist es wichtig, stetig neue Content Ideen zu finden. Ein Ansatz wäre es, häufige Fragestellungen zu einem Produkt / Keyword zu beantworten. Da Suchbegriffe in Frageform einen wesentlichen Teil der Suchanfragen ausmachen, die täglich bei Google eingegeben werden.
Schritt 5: Metadaten, Bilddatei, Alt-Tags und Links
Zum Verfassen eines guten SEO-Textes gehört auch die Pflege der Metadaten. Die Metadaten – Title-Tag, Meta-Description und Alt-Tag – sind für die User nicht sichtbar, werden aber von den Suchmaschinen ausgelesen und fördern ein möglichst hohes Ranking.
Metatitle, Permalink und Meta-Description
Ein Snippelt besteht aus Title-Tag (Überschrift), Meta-Description (Text) und dem Permalink (Link zur Website)
Title-Tag
Ein Title Tag ist die einzeilige Headline des Snippets. Die ideale Länge des Title Tag rangiert zwischen 55 und 65 Zeichen (Stand: 2023).
Meta-Description
In der Meta-Description sollte mit kurzen, prägnanten Sätzen der Inhalt der Website beschrieben werden. Idealerweise endet er mit einem kurzen Teaser, z.B. „Kontaktieren Sie uns jetzt“ oder „Jetzt mehr erfahren“. Die ideale Description Länge rangiert zwischen 120 und 158 Zeichen (Stand: 2023).
Permalink
Für ein gutes Ranking sollte der Permalink – also die URL der Zielwebsite – zumindest das Haupt-Keyword enthalten. Die ideale Permalink Länge rangiert zwischen 70 und 75 Zeichen (Stand: 2023).
Bilddateien
Suchmaschinen können die Inhalte von Bilder nicht bzw. nicht gut erkennen. Die Benennung der hochgeladenen Bilder in den Meta-Tags spielt daher eine wichtige Rolle für das Ranking der Website.
Alt-Tags
Alt-Tags sind Beschreibungen, die bei Bildern und Grafiken hinterlegt werden. Sie sollen genau das beschreiben, was auf den Bildern zu sehen ist, z.B. das Hauptmotiv oder die Kernbotschaft.
Zur Trennung mehrerer Worte im Namen werden Bindestriche verwendet.
Dateigröße: Maximal 200 KB sind ideal
Links zu anderen Websites
Wenn du Links zu anderen Websites einfügst, achte darauf, dass der Text beschreibend ist, also den Inhalt der Website mit prägnanten, aussagekräftigen Key-Words andeutet.
Beispiel
Nein: „Mehr dazu hier“
Ja: „Anleitung für SEO-Content“
So erfährt der Leser vorab, was ihn erwartet und er ist eher bereit, dem Link zu folgen.
Häufig gestellte Fragen
Was ist SEO?
SEO ist die Abkürzung von Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung). SEO beschreibt die Maßnahmen der Onpage- und Offpage-Optimierung, zur Verbesserung des Suchmaschinenranking einer Domain.
Was ist Onpage-Optimierung
Das sind die Maßnahmen, die ein SEO-Manager auf der Website (onpage) vornehmen kann. Das beinhaltet z.B. die Verbesserung des Meta-Daten, interne Verlinkung, Erweiterung des Content usw.
Was ist Offpage-Optimierung?
Das sind die Maßnahmen, die ein SEO-Manager außerhalb der Website (offpage) vornehmen kann. Das beinhaltet z.B. den Aufbau von Backlinks, social Signs bzw. Präsenz auf social Media.
Was ist SEO Content?
Als SEO Content (SEO-Inhalte) werden in der Suchmaschinenoptimierung alle Inhalte einer Website bezeichnet, die darauf ausgerichtet sind, in den Suchergebnissen weit oben zu erschienen. Beispiele sind Meta-Tags, Keywords, strukturierte Headlines.
Lohnt sich Suchmaschinenoptimierung (SEO)?
Eine gute SEO-Strategie ist die effizienteste Maßnahme, um eine Website an die Spitze der Ergebnisliste der Suchmaschinen zu bringen. SEO lohnt sich generell für jeden, der mithilfe der Website neue Kunden gewinnen möchte.
Wie schnell wirkt SEO?
SEO wirkt nicht über Nacht. SEO ist ein mittel- und langfristiger, kontinuierlicher Prozess, der ausreichend Zeit in Anspruch nimmt. Einmal etabliert, ist ein gutes Ranking langfristig gesichert.
Wir machen Ihre Website sichtbar
Wir sind erfahrene SEO Manager und helfen Ihnen gerne, Ihre Website für Ihre Zielgruppe besser sichtbar zu machen. Gemeinsam entwerfen wir eine maßgeschneiderte Strategie, mit der Sie ihre Ziele in der digitalen Welt erreichen.
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