CNT Management Consulting

Am Beginn der Zusammenarbeit Ende 2017 stand eine Kampagnen-Idee im Fokus, die die CNT als Big Player unter den SAP Unternehmen international wiedererkennbar machen sollte. Dynamik und Antrieb sollten mit der Umsetzung der Leitkampagne vermittelt werden. Für die Hauptkampagne stand das Thema Geschwindigkeit im Zentrum, welches sich durch alle Sujets in Form von Bewegungsunschärfe durchzieht.

Das Hero-Sujet steht mit einer abstrakten Bildsprache für die branchenübergreifende Exzellenz der CNT. Die untergeordneten Subsujets vermitteln im Gegensatz hierzu einen klaren Bezug zur jeweiligen Branche. Der Claim ist jeweils in den Mittelpunkt gestellt mit Betonung auf “Run” und mit cleaner, weißer Hintergrundfläche hinterlegt, die wiederum dem Logo den benötigten Platz einräumt. Im Zuge der Weiterentwicklung der ursprünglichen Kampagne entstand zusätzlich eine zweite Linie für potenzielle Bewerber. Auch beim Recruiting-Sujet wird mit dem Thema Bewegungsunschärfe gespielt und somit ein verbindendes Stilelement geschaffen.

Die CNT holte dmcgroup bereits vor einigen Jahren als Unterstützung für die Gestaltung ihrer Website an Board. Nun ging es vor allem darum, den ehemaligen One-Pager in ein stimmiges Seitenkonzept umzuwandeln und sie mit der Kampagne in Einklang zu bringen.

Außerdem wurde auf ein neues Content Management System (kurz CMS) umgestellt um den Mitarbeitern einen leichteren Umgang mit dem Content zu ermöglichen. Somit wurde die Seite dem Anspruch nach differenzierterem Content und Informationsdrang gerecht. Bei der Gestaltung wurde die Identität der CNT in Form von Farben, Icons und Typographie übernommen und in ein moderneres, frischeres Gesamtbild umgewandelt. Die Bildsprache der Kampagnen wurde in Verbindung mit mehr Weißflächen umgelegt und es entstand sowohl eine hellere und freundliche wie auch modular veränderbare Seite. Die Bühne der Startseite greift das Hero-Sujet der Kampagne auf und schafft dadurch maximalen Wiedererkennungswert.

Um die Kampagne, wie auch die neue Website direkt in die Kommunikation zu bringen, wurden Werbeschaltungen auf internationalen Flughäfen, rund um die wichtigsten globalen SAP-Messen geschalten. Bereits im November 2017 ging die erste Kampagne auf dem Flughafen El-Prat Barcelona online, mit April 2018 dann auch am Flughafen Schipol in Amsterdam. Es folgten Leipzig und über den großen Teich hinaus dann auch Orlando in Florida.

Neben den größeren Teilen des Projekts, wie Kampagne und Website, sind außerdem unterschiedliche Drucksorten, Werbematerialien und Messeelemente entstanden. Im Zuge der Zusammenarbeit weitete sich die Kampagne auf die verschiedenen Bereiche des Unternehmens aus und dmcgroup unterstütze CNT bei der Gestaltung von Werbefoldern und Einladungen, wie auch Messesystemen.