Client
FMD
Year

2017

Deliverables
  • Identity
  • Design

Funktionelle Myodiagnostik
Corporate Design

Die Verwandlung der FMD, ehemals IMAK – internationale Ärztegesellschaft für Funktionelle Myodiagnostik, wird durch ein neues Corporate Design unterstützt. Ein Design-Prozess, der sich aus den Lehren der Diagnostik ableitet und mit einer überraschenden kreativen Umsetzung des medizinischen Themas überzeugt.

Funktionelle Myo – wie bitte?

Funktionelle Myodiagnostik, kurz FMD, ist wohl den Wenigsten ein geläufiger Begriff. In der Medizin jedoch, wird diese Art der ganzheitlichen Therapie immer beliebter – vor allem bei Patienten. Funktionelle Myodiagnostik, ehemals Applied Kinesiology, beschäftigt sich vorwiegend mit diagnostischen Methoden des menschlichen Organismus. Zentrum dieser therapeutischen Strömung ist der Muskel und die Testung dessen Reaktion auf bestimmte Reize.
Grundlage der Methode ist das Triad of Health von George Goodheart, das die Gesundheit des Menschen mit der Balance der Seiten des Dreiecks definiert. Die „Chemie“ beschreibt Verdauung und Stoffwechsel, die „Struktur“ einen gesunden Bewegungsapparat und die „Psyche“ einen ausgewogenen Lebensalltag und ein gutes soziales Umfeld. Bei einer effektiven Behandlung von Störungen im Körper müssen daher alle drei Seiten berücksichtigt werden.

Theorie und Praxis ergeben Logo

Diese Grundprinzipien der Funktionellen Myodiagnostik wurden von der dmcgroup in ein Logo und Farbkonzept umgelegt und ein neues Corporate Design ist entstanden. Die Geometrik des Dreiecks mit umgebendem Kreis waren die Ausgangspunkte für die Entwicklung des Logos. Das Dreiecks-Element spannt außerdem einen historischen Bogen zum ehemaligen Logo der IMAK. Die geometrischen Formen wurden in der Ideensammlung mit unterschiedlichen Dingen kombiniert, bis schlussendlich der Weg zurück zum menschlichen Muskel führte, der mit dem Muskeltest auch das Zentrum der Methode bildet.
FMD – Logo Design – Negative auf rotem Hintergrund
FMD – Logo Design – Positiv auf weißem Hintergrund
FMD – Logo Design – Negative auf rotem Hintergrund

Colors & Material

Das neue Design wird durch ein sattes Rot unterstrichen, das sich ebenfalls am menschlichen Organismus orientiert. Der kräftige Rot-Ton hebt FMD auch nicht zufällig von anderen medizinischen Logos ab, die sich in der klassischen Farbgebung oft an Grün- oder Blautönen bedienen.

#D22530

#E17077

#F0B8BB

#0F1820

#62676B

#AFB3B6

#D22530

#E17077

#F0B8BB

#0F1820

#62676B

#AFB3B6

Typography

FMD – Corporate Schrift – Ubuntu

Kernprinzipien

INTERDISZIPLINÄR

MANUELL

ANALYTISCH

KAUSAL

Zum Corporate Design sind neben einem Quick-Guide auch Vorlagen für verschiedene Drucksorten wie Briefpapier und Visitenkarten entstanden.