Year
2018
Deliverables
- Website
- Concept
- Design
- Frontend Development
- SEA
- SEO
- E-Mail Marketing
Website Relaunch und Online Marketing
Seit vielen Jahren dürfen wir das Hotel Mondschein in seinem digitalen Auftritt, wie auch beim Thema Online Marketing, unterstützen. Und es wurde wieder Zeit, der Website des Hotels einen neuen, modernen Look zu verleihen. Entstanden ist eine Website, die das Hotel in der Verbindung aus Tradition und Moderne wiederspiegelt, begleitet von einer Google AdWords-Kampagne und SEO Maßnahmen.
Tradition – Innovation – Moderne
Klare Kommunikation
Aufgrund des saisonal getriebenen Business der Branche ist ein Switch eingeführt worden, welcher der komplett eigenständigen Sommer- und Winter-Seite jeweils klar getrennte Inhalte und differenzierte Kommunikation ermöglicht.
Online Marketing
Google Adwords Kampagne
Das Kampagnen Setup beinhaltete eigenständige Kampagnen für die Hotelzimmer, das Remarketing und eine Brand Kampagne – jeweils im österreichischen, deutschsprachigen und englischsprachigen Raum. Die laufende Adwords-Kampagne zielt auf die folgende Aspekte ab:
Keyword Optimierung
Die Keywords bei denen AdWords-Anzeigen geschalten wurden, werden auf die Zielgruppe des Hotels maßgeschneidert. Dadurch wird eine optimale Kosten-Nutzen-Relation erzielt.
Negative Keywords
Durch die Konfiguration von „negative Keywords“ werden irrelevante Schaltungen und unproduktive Klicks vermieden.
Anzeigen Analyse
Die „Click Through Rate“ ist die Rate der erhaltenen Klicks im Verhältnis zur Anzahl der Anzeigen-Schaltungen bei Google. Je höher diese Zahl ist, desto besser erfüllt die Anzeige die Qualitätskriterien von Google. Ziel der Optimierungsmaßnahmen ist hier das beste Listing der Anzeige zum günstigsten Preis zu erzielen. Dementsprechend werden neue Anzeigentexte entwickelt und in Form eines A/B Tests verglichen.
Durch Qualitätskriterien möchte Google sicherstellen, dass nach Möglichkeit nur relevante Werbung ganz oben steht. In diesem Sinne gilt es den Quality Score zu optimieren um kostengünstig auf den vorderen Anzeigeplätzen zu landen.
Optimierung der Landingpage
Die Seite auf der die potenziellen Kunden landen, nachdem sie auf die AdWords Anzeige vom Hotel Mondschein geklickt haben, sollte idealerweise mit den Keywords und Anzeigen übereinstimmen. Hier gilt es, Suchbegriffe, Keywords und deren Kombinationen und die Websitetexte aufeinander abzustimmen und durch Testen eine kontinuierliche Verbesserung zu erreichen.
Implementierung eCommerce Tracking für das Buchungstool
Um den Buchungsprozess laufend optimieren zu können und somit die Gäste bestmöglich zu betreuen, werden die gesamten Customer Journeys des Booking Tools erfasst und analysiert.
Newsletter Marketing
Ziel ist der Versand eines personalisierten Newsletters im Corporate Design vom Hotel Mondschein an Newsletterempfänger, um im Zuge eines one-to-one Marketing-Prozesses den Dialog zu den Hotelgästen zu verbessern und kontinuierlich neue Leads zu generieren.
Nachfolgende Maßnahmen wurden bei den Newslettern in Deutsch und Englisch von dmcgroup
umgesetzt:
- Themenrecherche und Interviews
- Textierung und Newsletter-Content einpflegen
- Bildrecherche, -bearbeitung und Integration in den Newsletter
- Testing und Versand
- Einrichtung von Automatismen die aufgrund von bestimmen Triggern Mails aussenden