Kunde
Sächsische Lotto-GmbH, Leipzig
Jahr
2022/2023
Leistungen
Kampagne: Konzept, Slogan, Key Visuals, Produktmotive
Werbemittel: Launch-Motiv, Folgemotive, Werbemittelproduktion
Online-Werbekampagne für GAMES
Das neue Lotto der Generationen x, y und z
Sie sind zwischen 20 und 40 und haben noch nie einen Lottoschein ausgefüllt? Ganz normal, für staatliche Lottoanbieter aber ein Problem. Die Lösung trägt den spröden Namen „Sofortlotterie“. Ist aber extrem cool.
Von Jetzt auf Glück
Schnell rein, schnell raus: Spielen ist Spaß, und wenn noch ein paar Euro rausspringen – umso besser. Das Feeling packen wir in die Kampagne „Von Jetzt auf Glück“. Mit spannenden Compositings aus Mensch und Spiel, Freude und Glücksspiel, Überraschung und Zufall, als Video oder Bild.
Ein Konzept. Alle Medien.
YouTube, Instagram, Homepage, Google Ads – wir produzieren insgesamt x Varianten in hoch und quer, in bewegt und still, mit und ohne CTA für jedes Format, jedes Medium, optisch und technisch optimal.
Unser Team
Pete Hicks
Design
Paul Awe
Projektmanagement
Wolf Erhardt
Creative Direction
Dirk Thieme
Geschäftsführung
Was gibt es bei der Gestaltung einer Kampagne zu beachten, die ein neues Glücksspielangebot bewirbt?
Vorteile kommunizieren
Neuartige Produkt müssen erklärt werden. Noch wichtiger ist es aber, den Benefit des Angebots zu betonen und aufzuzeigen, wie es sich von anderen Produkten auf dem Markt unterscheidet.
Kreativer Ansatz
Spiel ist Spaß und das lässt sich am besten über einen kreativen Ansatz mit Aha-Effekt umsetzen.
Kein Overpromissing
Ob ein Onlinespiel seine Versprechungen hält, kann jeder Nutzer mit zwei Klicks überprüfen. Understatement tut gut, denn Enttäuschungen sind keine Basis für einen langfristige Kundenbeziehung.
Gesetzliche Vorschriften
Glücksspiel ist in Deutschland stark reguliert, was die die Art und Weise, wie Glücksspiel beworben werden darf, regelt. Die Werbekampagne darf keinesfalls gegen die vergleichsweise strengen Vorschriften verstoßen, z.B. darf sie keinen Gewinn bzw. eine Gewinngarantie versprechen oder andere, nicht haltbaren Versprechen machen.
Verantwortungsvolles Spielen
Glücksspiel kann süchtig machen. Es ist daher Vorschrift und Selbstverpflichtung, das Thema verantwortungsvolles Spielen anzusprechen. Betont werden muss, dass Glücksspiel nur für Erwachsene geeignet ist.
Wie können Design, Bilder und Story die Effizienz der Kampagne steigern?
Identifikation schaffen
Je mehr sich die Zielgruppe mit dem Look & Feel einer Kampagne identifiziert, umso effektiver wird sie wirken. Sympathische Testimonials und ein humorvolles Storytelling sind besonders wirksam.
Emotionen auslösen
Bilder und Grafiken, die die Werte und Vorstellungen Ihrer Zielgruppe repräsentieren stellen eine emotionale Verbindung zwischen dem Produkt und der Zielgruppe her.
Videos nutzen
Animationen und Videos finden besonders viel Aufmerksamkeit. In kurzen Videos lässt sich das Erlebnis, das ein Produkt verspricht, sehr wirkungsvoll und glaubwürdig umsetzen.
Tempo hochhalten
Unkompliziert und einfach soll Werbung sein – und schnell. Innerhalb weniger Sekundenbruchteilen muss die Botschaft vermittelt sein.
Sichere Zahlungsprozesse
Anbieter müssen sicherstellen, dass alle finanziellen Transaktionen sicher und geschützt sind.
Die Spielbank setzt alle Anforderung des GlüStV erfolgreich um und wird vollumfänglich lizensiert.
Wie wird sicher gestellt, dass alle Werbemittel den technischen Vorgaben der Werbepartner entsprechen?
Größe und Format
Größe und Format der Werbemittel müssen den festgelegten Anforderungen entsprechen. Zum Beispiel muss eine Display-Anzeige eine Größe von maximal 150 KB haben und in einem der unterstützten Formate wie JPG, PNG oder GIF vorliegen.
Qualität
Die Qualität der Werbemittel muss grundsätzlich hoch sein, um eine bestmögliche Anzeige zu gewährleisten. Unschärfen, Verpixelungen oder andere Qualitätsprobleme beeinträchtigen die Wirksamkeit der Anzeige und senken das Interesse der Nutzer.
Texte und Überschriften
Google Ads macht hier sehr klare Vorgaben. Zum Beispiel darf der Text einer Anzeige nur eine begrenzte Anzahl von Zeichen enthalten und bestimmte Begriffe oder Phrasen dürfen nicht verwendet werden.
Rechtliche Vorgaben
Eine Anzeige darf keine irreführenden oder betrügerischen Inhalte enthalten oder gegen Urheberrechts- oder Markenrechtsbestimmungen verstoßen.