Year
2017
Deliverables
- Employer Branding
- Recruiting Campaign
- Design
- Interactive Design
- Screen Design
Die neue Azubi-Kampagne für die Sparkasse
Der DSGV (Deutscher Sparkassen- und Giroverband) ist der Dachverband der Sparkassen Finanzgruppe und umfasst 417 regionale Sparkassen mit über 20.000 Geschäftsstellen, Landesbanken, Landesbausparkassen sowie zahlreiche weitere Finanzdienstleistungsunternehmen. Die Sparkassen im Verbund der Finanzgruppe sind damit der größte gewerbliche Arbeitgeber und Ausbilder Deutschlands.
Die Berufsausbildung ist für die Sparkassen die wichtigste Ressource für die Rekrutierung und langfristige Entwicklung eigener Mitarbeiter und damit wesentlich für Unternehmensentwicklung und -erfolg.
Der Kampf um die besten Talente wird zusehends härter geführt – diese Entwicklung spüren auch die Sparkassen und beauftragten die dmcgroup mit der Entwicklung einer Recruiting-Kampagne.
Spannend ab dem ersten Tag
Im Mittelpunkt der Kampagne stehen authentische Bilder von jungen Azubis der Sparkasse. Ob alleine oder in der Gruppe – der durch diese Bilder unterstützte Perspektivenwechsel schafft Identifikation mit einer modernen, vielseitigen und abwechslungsreichen Ausbildung.
Wir sind ganz nah dabei, wenn die Azubis von Dingen erzählen, die ihre Ausbildung zur spannendsten machen. Für die Motive wurden echte Sparkasse-Azubis gecastet. Das Echo auf den internen Casting-Aufruf der Sparkasse war gewaltig – ein schöner Erfolg für die Kampagne auch hinsichtlich der „internen“ Arbeitgeberattraktivität.
Ein Werbespot setzt die Didaktik der Motive im Bewegtbild fort und inszeniert spannende Ausschnitte aus der Welt der Azubis – beruflich und privat. In verschiedenen Schnittversionen läuft er im TV, Kino, Online und in den Sparkassenfilialen.
Persönlich & Direkt: die Handschrift
Die Vielfalt und den Abwechslungsreichtum der Ausbildung bündelt der zentrale Claim „Spannend ab dem ersten Tag“. Zur URL www.sparkasse.de/spannend verdichtet, findet sich dieses zentrale Kampagnenversprechen auf allen Werbemitteln und leitet zur Kampagnenseite, die alle wesentlichen Informationen zur Ausbildung zusammenfasst und Interessenten direkt zu den lokalen Sparkassen zur Bewerbung weiterleitet.
Breiter Medienmix zum Kampagnenerfolg
- Werbemotive für Banner und Print
- Kampagnen-Website mit Responsive Design
- Werbespot für TV, Online, Kino und POS
- Radiospots
- Diverse Merchandising-Artikel
- POS-Werbemittel und Event-Maßnahmen
Die Kampagne startet im Januar 2017 mit einer bundesweiten TV-, Print- und Online-Kampagne. Über ein Marketing-Toolkit können die lokalen Sparkassen die Kampagne in ihrer Region umsetzen.
Recruiting
Kampagnenseite
Zentrale Anlaufstelle und Zielpunkt von Online- und Offline-Kampagneninhalten ist die Microsite www.sparkasse.de/spannend:
- Zielgruppengerechte Aufbereitung der Kampagne für medienaffine, junge Menschen
- Auf allen Endgeräten nutzbar (Desktop-PC, Tablets, Smartphones)
- Abbildung und Inszenierung der Kampagnenbotschaften
- Flexibilität für die Integration wechselnder Inhalte lokaler Werbekampagnen
- Klarer„Call to Action“ mit Überleitung zur Bewerbung
- Enge Verzahnung und Integration des Sparkassen-Karriereportals mit den lokalen Sparkassen
Die Kampagnenseite – Essenz der Ausbildung auf einen Blick
- Schnellen Überblick über die Kampagne und die Ausbildung zur Bankkauffrau/zum Bankkaufmann bieten
- Bei Wunsch zu bestimmten Themenaspekten vertiefende Informationen erhalten
Die Seite ist „responsive“ gestaltet und ermöglicht die Nutzung auf jedem Endgerät vom Desktop- PC über Tablets bis hin zu Smartphones.
Im Kopfbereich der Seite befindet sich eine markante Medienbühne, die zur Abbildung der zentralen Kampagnenmotive und -inhalte auf der Seite dient. Diese Kampagnenbühne stellt den ersten Touchpoint für Besucher der Website dar und vermittelt einen authentischen Einblick in die Welt der Azubis bei der Sparkasse. Der Werbespot und die zentralen Kampagnenmotive dienen als Aufmacher.
Die Kampagnenbühne ist dynamisch konzipiert, um Landing-Page-Funktionalität für wechselnde Digitalkampagnen (Verlinkung von Bannern oder Ads) bereitzustellen. So leitet die Ansprache im Header nahtlos vom zuvor besuchten Sujet über.
Die Kampagnenseite selbst ist als „One-Pager“ gestaltet, die sämtliche relevanten Themenbereiche rund um die Ausbildung bei der Sparkasse auf einer Seite abbildet. Beim Scrollen der Seite können Nutzer so die relevanten übergeordneten Themen rund um die Ausbildung schnell erfassen. Die wichtigsten Inhalte jedes Abschnittes sind ohne weitere Nutzer-Interaktion direkt auf der Seite lesbar. Für mehr Details zum jeweiligen Thema können sich Nutzer durch Klicks horizontal zu mehr Information bewegen.
Direkteinstieg in die Bewerbung
Im Bewerbungsmodul ist eine Google Maps-Ansicht implementiert, die via Schnittstelle zum Karriereportal die Sparkassen mit Ausbildungsplätzen in Deutschland anzeigt und direkt auf die Homepage oder Karriereseite der ausgewählten regionalen Sparkasse weiterleitet.
Die Kampagnenseite übernimmt so die Funktion der Weiche von der nationalen Kampagne hin zur Bewerbung bei der lokalen Sparkasse vor Ort.
Zur Kampagnenseite „Spannend ab dem ersten Tag“ der Sparkasse