Worum geht’s?

Um Männer, ihre Mütter und das Problem mit der männlichen Vergesslichkeit hinsichtlich gewisser Termine – wie zum Beispiel dem Muttertag. Für Deutschlands führenden Männersender DMAX der perfekte Anlass, eine Imagekampagne zu lancieren.

Unsere Idee

Wir entwickelten eine Kampagne mit Kultfaktor, charmant und unverschämt zugleich: Eine Reihe von Remindern, die die Herren der Schöpfung an ihre Schöpferinnen erinnern – vor und am Muttertag. Aber auch danach!

Die Taglines

„Danke Mütter, für diese Söhne!“ – rund um diese Kern-Botschaft reihen sich verschiedene Erinnerungstexte, die speziell an den „Jungen im Mann“ gerichtet sind und die DMAX-Markenwerte aufgreifen. Der Muttertag wird zum Söhnetag undercover!

Das Design

Handgestrickt, wie von Muttern! Reminder, Showopener und Promo-Verpackung im Grobstrick-Stil in den drei DMAX-Farben.

Ausgezeichnet! (…findet nicht nur Mutti)

Bestes saisonales/ereignisbezogenes Designpaket On Air bei den 14. Internationalen Eyes & Ears Awards 2012.