Kunde und Ausgangslage

Der DSGV (Deutscher Sparkassen- und Giroverband) ist der Dachverband der Sparkassen Finanzgruppe und umfasst 417 regionale Sparkassen (mit über 20.000 Geschäftsstellen), Landesbanken, Landesbausparkassen sowie zahlreiche weitere Finanzdienstleistungsunternehmen. Die Sparkassen im Verbund der Finanzgruppe sind damit der größte gewerbliche Arbeitgeber und Ausbilder Deutschlands.

Die Berufsausbildung ist für die Sparkassen die wichtigste Ressource für die Rekrutierung und langfristige Entwicklung eigener Mitarbeiter und damit wesentlich für Unternehmensentwicklung und -erfolg.

Der Kampf um die besten Talente wird zusehends härter geführt – diese Entwicklung spüren auch die Sparkassen und beauftragten die dmcgroup mit der Entwicklung einer Recruiting-Kampagne.

Ausbildungskampagne "Spannend ab dem ersten Tag" für die Sparkasse - Kampagnenseite

Ganz nah dran an der „Generation Z“

Die Zielgruppe „Generation Z“ – also die nach 2000 geborenen – ist selbstbewusst und legt großen Wert auf Individualität und Einzigartigkeit. Dennoch überwiegt bei großen Entscheidungen eine gewisse Orientierungslosigkeit – der Rat der Eltern oder die Meinung von Freunden und Peers ist bei der Berufswahl sehr gefragt.

Im Mittelpunkt der Kampagne stehen authentische Bilder von jungen Azubis der Sparkasse. Ob alleine oder in der Gruppe – der durch diese Bilder unterstützte Perspektivenwechsel schafft Identifikation mit einer modernen, vielseitigen und abwechslungsreichen Ausbildung.

Wir sind ganz nah dabei, wenn die Azubis von Dingen erzählen, die ihre Ausbildung zur spannendsten machen. Für die Motive wurden echte Sparkasse-Azubis gecastet. Das Echo auf den internen Casting-Aufruf der Sparkasse war gewaltig – ein schöner Erfolg für die Kampagne auch hinsichtlich der „internen“ Arbeitgeberattraktivität.

Ein Werbespot setzt die Didaktik der Motive im Bewegtbild fort und inszeniert spannende Ausschnitte aus der Welt der Azubis – beruflich und privat. In verschiedenen Schnittversionen läuft er im TV, Kino, Online und in den Sparkassenfilialen.

Ausbildungskampagne "Spannend ab dem ersten Tag" für die Sparkasse - FotomotiveDSGV Arbeitgeberkampagne Spannend ab dem ersten Tag

Persönlich & direkt: die Handschrift

Neben den Bildmotiven erfolgt die Ansprache durch verdichtete Slogans. Umgangssprachliche, handschriftliche Statements vermitteln sehr persönliche Botschaften, die die Sprache der jungen Bewerber treffen: locker, echt, direkt.

DSGV Arbeitgeber-Kampagne Spannend ab dem ersten Tag

Die Vielfalt und den Abwechslungsreichtum der Ausbildung bündelt der zentrale Claim „Spannend ab dem ersten Tag“. Zur URL www.sparkasse.de/spannend verdichtet, findet sich dieses zentrale Kampagnenversprechen auf allen Werbemitteln und leitet zur Kampagnenseite, die alle wesentlichen Informationen zur Ausbildung zusammenfasst und Interessenten direkt zu den lokalen Sparkassen zur Bewerbung weiterleitet.
DSGV Arbeitgeberkampagne Spannend ab dem ersten Tag

Breiter Medienmix zum Kampagnenerfolg

Die Recruiting-Kampagne „Spannend ab dem ersten Tag“ wurde als 360-Grad-Kampagne mit folgenden Maßnahmen umgesetzt:

  • Werbemotive für Banner und Print
  • Kampagnen-Website mit Responsive Design
  • Werbespot für TV, Online, Kino und POS
  • Radiospots
  • Diverse Merchandising-Artikel
  • POS-Werbemittel und Event-Maßnahmen

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Die Kampagne startet im Januar 2015 mit einer bundesweiten TV-, Print- und Online-Kampagne. Über ein Marketing-Toolkit können die lokalen Sparkassen die Kampagne in ihrer Region umsetzen.

Mehr erfahren: Recruiting-Kampagnenseite für die Sparkasse