Kunde & Ausgangslage

Der DSGV (Deutscher Sparkassen- und Giroverband) ist der Dachverband der Sparkassen Finanzgruppe und umfasst 417 regionale Sparkassen (mit über 20.000 Geschäftsstellen), Landesbanken, Landesbausparkassen sowie zahlreiche weitere Finanzdienstleistungsunternehmen. Die Sparkassen im Verbund der Finanzgruppe sind damit der größte gewerbliche Arbeitgeber und Ausbilder Deutschlands.

Die Berufsausbildung ist für die Sparkassen die wichtigste Ressource für die Rekrutierung und langfristige Entwicklung eigener Mitarbeiter und damit wesentlich für Unternehmensentwicklung und -erfolg.

Der Kampf um die besten Talente wird zusehends härter geführt – diese Entwicklung spüren auch die Sparkassen und beauftragten die dmcgroup mit der Entwicklung einer Recruiting-Kampagne.

Der Schwerpunkt des dabei erarbeiteten Kommunikationskonzeptes liegt bei Online-Medien.

Aufgaben & Ziele

Die von der dmcgroup entwickelte übergeordnete Kampagne präsentiert die Sparkasse als attraktiven Arbeitgeber und die Ausbildung zur Bankkauffrau/ zum Bankkaufmann als abwechslungsreichen, individuellen und zukunftsweisenden Einstieg in die berufliche Laufbahn.

Kampagnenmotiv "Spannend ab dem ersten Tag" der Azubi-Kampagne der Sparkasse

 

Zentrale Anlaufstelle und Zielpunkt von Online- und Offline-Kampagneninhalten ist die Microsite www.sparkasse.de/spannend:

  • Zielgruppengerechte Aufbereitung der Kampagne für medienaffine, junge Menschen
  • Auf allen Endgeräten nutzbar (Desktop-PC, Tablets, Smartphones)
  • Abbildung und Inszenierung der Kampagnenbotschaften
  • Flexibilität für die Integration wechselnder Inhalte lokaler Werbekampagnen
  • Klarer„Call to Action“ mit Überleitung zur Bewerbung
  • Enge Verzahnung und Integration des Sparkassen-Karriereportals mit den lokalen Sparkassen

Die Kampagnenseite – Essenz der Ausbildung auf einen Blick

Die dmcgroup entwickelte Konzept und Design für die Kampagnenseite „Spannend ab dem ersten Tag“. Im Kern der Überlegungen stand ein Konzept, das zwei unterschiedliche Zugangsarten bedient:

  • Schnellen Überblick über die Kampagne und die Ausbildung zur Bankkauffrau/zum Bankkaufmann bieten
  • Bei Wunsch zu bestimmten Themenaspekten vertiefende Informationen erhalten

Die Seite ist „responsive“ gestaltet und ermöglicht die Nutzung auf jedem Endgerät vom Desktop-PC über Tablets bis hin zu Smartphones.

Smartphone mit Kampagnenseite der Azubi-Kampagne der Sparkasse

Flexible Kampagnenbühne für variable Inszenierung

Im Kopfbereich der Seite befindet sich eine markante Medienbühne, die zur Abbildung der zentralen Kampagnenmotive und -inhalte auf der Seite dient.

Diese Kampagnenbühne stellt den ersten Touchpoint für Besucher der Website dar und vermittelt einen authentischen Einblick in die Welt der Azubis bei der Sparkasse. Der Werbespot und die zentralen Kampagnenmotive dienen als Aufmacher.

Die Kampagnenbühne ist dynamisch konzipiert, um Landing-Page-Funktionalität für wechselnde Digitalkampagnen (Verlinkung von Bannern oder Ads) bereitzustellen. So leitet die Ansprache im Header nahtlos vom zuvor besuchten Sujet über.

Vertikaler Überblick, horizontale Vertiefung

Die Kampagnenseite selbst ist als „One-Pager“ gestaltet, die sämtliche relevanten Themenbereiche rund um die Ausbildung bei der Sparkasse auf einer Seite abbildet. Beim Scrollen der Seite können Nutzer so die relevanten übergeordneten Themen rund um die Ausbildung schnell erfassen.

Tablets mit Kampagnenseite der Azubi-Kampagne der Sparkasse

Die wichtigsten Inhalte jedes Abschnittes sind ohne weitere Nutzer-Interaktion direkt auf der Seite lesbar. Für mehr Details zum jeweiligen Thema können sich Nutzer durch Klicks horizontal zu mehr Information bewegen.

Direkteinstieg in die Bewerbung

Ein Klick auf den Button „Zur Bewerbung“ wechselt ins Bewerbungsmodul der Kampagnenseite, das in enger Abstimmung mit dem DSGV konzipiert und gestaltet wurde.

Im Bewerbungsmodul ist eine Google Maps-Ansicht implementiert, die via Schnittstelle zum Karriereportal die Sparkassen mit Ausbildungsplätzen in Deutschland anzeigt und direkt auf die Homepage oder Karriereseite der ausgewählten regionalen Sparkasse weiterleitet.

Tablet mit Kampagnenseite der Azubi-Kampagne der Sparkasse - Bewerbungsprozess

Die Kampagnenseite übernimmt so die Funktion der Weiche von der nationalen Kampagne hin zur Bewerbung bei der lokalen Sparkasse vor Ort.

Zur Kampagnenseite „Spannend ab dem ersten Tag“ der Sparkasse

Mehr erfahren: Die neue Azubi-Kampagne für die Sparkasse