Wie viel Wirkung lässt sich im Online-Marketing mit minimalen Ressourcen erzielen – vorausgesetzt, man verlässt kommunikative Komfortzonen? Die Hebammenambulanz Bonn hat sich gemeinsam mit uns auf dieses Experiment eingelassen. Im Zentrum: der offene Umgang mit Tabuthemen rund um Schwangerschaft und Wochenbett. Im Fokus: echte Wirksamkeit statt reiner Reichweite.
Strategie: Sichtbarkeit durch Tabubruch
Gerade im sensiblen Gesundheitsbereich wird häufig um die eigentlichen Probleme herumgeredet. Die Herausforderung: Themen wie Dammriss, Nachwehen oder Inkontinenz sind in der Öffentlichkeit kaum präsent – und für viele Betroffene mit Unsicherheit oder Scham besetzt.
Wir haben diese Tabus gezielt in den Mittelpunkt gerückt. Statt klassischer Wohlfühlmotive setzten wir auf provokante Headlines und ein Design, das sich klar vom medizinischen Mainstream abhebt. Die Leitidee: „HAB keine Panik.“
Online Marketing mit Fokus: Wenig Budget, maximale Relevanz
Mit nur 500 Euro Budget (davon 300 € für Google Ads, 200 € für Instagram Ads) und präzisem Geo-Targeting rund um Bonn haben wir relevante Keywords und Zielgruppen exakt adressiert. Im Zentrum standen Themen, die in klassischen Werbekampagnen selten einen Platz finden.
Ergebnisse nach 2 Monaten:
- +100 % mehr telefonische Anfragen
- +40 % mehr Terminbuchungen
- 10 % Klickrate bei Google Ads
- 149.797 Impressionen, 44.436 erreichte Nutzer:innen auf Instagram
- +64,7 % neue Follower auf dem Instagram-Account der HAB
Die Zahlen belegen nicht nur Reichweite, sondern echten Impact: Zahlreiche Anfragen bezogen sich explizit auf die angesprochenen Tabuthemen.
Wirkung und Learnings
Der Case zeigt:
- Mut zur Klarheit und präzises Targeting sind die stärksten Hebel für wirkungsvolles Non-Profit-Marketing.
- Mini-Budgets zwingen zur Fokussierung – und fördern kreative Lösungen, die im Mainstream oft verloren gehen.
- Community Building funktioniert, wenn Kommunikation auf Augenhöhe stattfindet und relevante Themen nicht ausgespart werden.
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Fazit: Budgetschonendes Non-Profit-Marketing ist möglich
Mit radikaler Ehrlichkeit und strategischem Feingefühl lassen sich selbst sensible Themen erfolgreich in die Öffentlichkeit tragen – auch ohne große Budgets. Entscheidend ist, die Komfortzone zu verlassen und dort sichtbar zu werden, wo andere lieber schweigen.
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