dmcgroup
Düsseldorf
Marketing GmbH
Marketing GmbH
Year
2017
Deliverables
Branding
Copy
Design
Nähe trifft Freiheit
Düsseldorf – mit dieser Stadt fühlen sich die Menschen verbunden.
Gemeinschaftsgefühl und kosmopolitischer Flair sind die prägenden Werte Düsseldorfs. Die Stadt erzeugt ein Lebensgefühl, welches den meisten Großstädten verwehrt bleibt: die Verbindung einer familiären, von Gemeinschaft und persönlicher Kommunikation geprägten Atmosphäre mit einem weltoffenen, kosmopolitischen Lebensgefühl.
International wird der englische Claim „Live close Feel free“ als überzeugender Botschafter für internationale Nutzer und Medien eingesetzt.
Der Claim und das Design
Die Stadt Düsseldorf ist eine Weltstadt, die sowohl den Geist einer Metropole als auch das Gefühl großer Nähe und Gemeinschaft vereint. Diese Attribute, welche die zeitgemäßen Bedürfnisse der Menschen anspricht, möchte die Stadt nach außen tragen. Mit einem neuen Claim und einem neuen Design wurden diese Werte für die Öffentlichkeit sichtbar umgesetzt. Dabei wurde der neue Claim natürlich durch Marktforschung und Zielgruppentests auf ihre Relevanz, Verständlichkeit und Attraktivität überprüft – lokal, national und international.
Der von dmcgroup entwickelte Claim „Nähe trifft Freiheit“ bringt das neue Designkonzept der Agentur BRANDDESIGN KW43 auf den Punkt.
Die typografische Gestaltung des Claims soll ein Freiheitsgefühl vermitteln, welches sich nicht an Konventionen hält und weit über die Grenzen hinaus strebt. Gleichzeitig sind die Headlines an einigen Stellen eng verbunden. Auch dies fängt den Spirit von Düsseldorf ein: Gegensätze leben eng in harmonischer Nachbarschaft zusammen und spiegeln somit das Stadtbild seiner Mitbewohner wieder. Auch die Größe der Buchstaben hat zum Ziel, Nähe zu vermitteln und gleichzeitig den selbstbewussten Auftritt einer weltverbundenen Stadt zu präsentieren.
Wiedererkennungswert
Der Claim der dmcgroup wird umrahmt vom neuen Corporate Design der Stadt Düsseldorf, welcher in Zukunft für alle Institutionen der Düsseldorfer Verwaltung sowie für die kommunalen Eigenbetriebe und Tochtergesellschaften gilt. Durch den ausgeschriebenen Stadtnamen mit dem neuen Claim der Marke Düsseldorf, wurde ein einheitlicher Auftritt gewährleistet, welcher mit einer stimmiger Designsprache und mit singulärem Absender überzeugt.
Umgesetzt wurde das Design direkt von uns in Form der neuen Business Broschüre für die Stadt Düsseldorf.
Being part of Düsseldorfs branding strategy
Die dmcgroup ist stolz darauf, dass wir ein wichtiges Rädchen im Getriebe der Markenarchitektur der Stadt Düsseldorf sein durften. Mit dem Claim „Nähe trifft Freiheit“ ist es uns gelungen, die Markenstrategie und das neue Design der Stadt zu unterstreichen. Insbesondere in einer Metropole wie Düsseldorf, bedarf es eines Claims, welcher ihre Diversität und ihre Flexibilität mit einem starken Markenbild hervorhebt.