Die Allianz Gruppe betreut als Versicherungs- und Finanzdienstleistungs-Unternehmen mehr als 120 Millionen Privat- und Unternehmenskunden in über 70 Ländern weltweit. Dabei hat sie sich über die letzten Jahrzehnte zu einer den Top 40 Best Global Brands (2022, Interbrand) entwickelt. Doch die Reise soll weitergehen, sodass durch stetiges Wachstum und Fokus auf die Kundenbindung, die Allianz unter die Top 25 Marken bis 2025 gelangen soll.

Seit über 20 Jahren leisten wir im Ausschnitt Branding und Communications einen Beitrag, um das Markenerlebnis Allianz konstant für ihre weltweiten Kund:innen weiterzuentwickeln.

Startpunkt für den Relaunch der Marke 2021 war die Überarbeitung der kompletten visuellen Marken-Identität über alle Touchpoints hinweg. Bis heute entwickeln wir die Marke stetig in folgenden Bereichen weiter:

• Corporate Design Refresh: von interner bis externer, von analoger bis digitaler Kommunikation in Form von Templates, Assets & Guidelines
• Modernisierung der digitalen Brand Experience: Definition des digitalen Design- System, Betreuung des weltweiten CMS und Erstellung von Templates
• Gestaltung der Kundenkommunikation: von Newsletter bis zum Vertragsdokument
• Entwicklung einer neuen globalen Bildsprache und Betreuung internationaler Fotoproduktionen
• Social Media Kommunikation: Content Creation für alle Kanäle
• Entwicklung des Motion & Animationen-Designs
• Entwicklung des POS-Designs im Rahmen des globalen Refreshs der Allianz-Agenturen

Wir begleiten die Allianz dabei in einem iterativen Prozess die Markenelemente und das Markenerlebnis weiterzuentwickeln, für bestimmte Zielgruppen zu spezifizieren (z.B. Women, Next Generation, B2B, …), und bei der internationalen konsistenten Ausrollung.

In einem kollaborativen Prozess mit der Allianz und deren Partneragenturen haben wir 2021 den Grundbaustein mit der Definition der globalen Markenrichtlinien, sowie dem Aufbau einer globalen Markenplattform gelegt. Kreiert wurden dabei gebrauchsfertige Templates und Assets für alle Touchpoints, um eine reibungslose Implementierung der neuen Richtlinien für das gesamte Unternehmen zu gewährleisten. Außerdem wurde eine Bilddatenbank erweitert, auf welche Länder und Dienstleister zugreifen können, die dem global definiertem Bildstil entspricht. Die Zusammenarbeit beinhaltet zusätzlich bis heute ein Brand Governance Management, wobei wir bei konkreten Use Cases und Produktionen beratend zur Seite stehen.