Client
DSGV
Year

2015

Deliverables
  • Employer Branding
  • Design
  • Kampagne
  • Personalmarketing
  • Recruiting
  • Interactive Design
  • Screen Design

Die neue Azubi-Kampagne für die Sparkasse

Der DSGV (Deutscher Sparkassen- und Giroverband) ist der Dachverband der Sparkassen Finanzgruppe und umfasst 417 regionale Sparkassen mit über 20.000 Geschäftsstellen, Landesbanken, Landesbausparkassen sowie zahlreiche weitere Finanzdienstleistungsunternehmen. Die Sparkassen im Verbund der Finanzgruppe sind damit der größte gewerbliche Arbeitgeber und Ausbilder Deutschlands.

Die Berufsausbildung ist für die Sparkassen die wichtigste Ressource für die Rekrutierung und langfristige Entwicklung eigener Mitarbeiter und damit wesentlich für Unternehmensentwicklung und -erfolg.

Der Kampf um die besten Talente wird zusehends härter geführt – diese Entwicklung spüren auch die Sparkassen und beauftragten die dmcgroup mit der Entwicklung einer Recruiting-Kampagne.

Spannend ab dem ersten Tag

Die Zielgruppe „Generation Z“ – also die nach 2000 geborenen – ist selbstbewusst und legt großen Wert auf Individualität und Einzigartigkeit. Dennoch überwiegt bei großen Entscheidungen eine gewisse Orientierungslosigkeit, der Rat der Eltern oder die Meinung von Freunden und Peers ist bei der Berufswahl sehr gefragt.

Im Mittelpunkt der Kampagne stehen authentische Bilder von jungen Azubis der Sparkasse. Ob alleine oder in der Gruppe – der durch diese Bilder unterstützte Perspektivenwechsel schafft Identifikation mit einer modernen, vielseitigen und abwechslungsreichen Ausbildung.

Wir sind ganz nah dabei, wenn die Azubis von Dingen erzählen, die ihre Ausbildung zur spannendsten machen. Für die Motive wurden echte Sparkasse-Azubis gecastet. Das Echo auf den internen Casting-Aufruf der Sparkasse war gewaltig – ein schöner Erfolg für die Kampagne auch hinsichtlich der „internen“ Arbeitgeberattraktivität.

Ein Werbespot setzt die Didaktik der Motive im Bewegtbild fort und inszeniert spannende Ausschnitte aus der Welt der Azubis – beruflich und privat. In verschiedenen Schnittversionen läuft er im TV, Kino, Online und in den Sparkassenfilialen.

Sparkasse – Employer Branding – Azubi Image
Sparkasse – Werbesujet Design – Azubi

Persönlich & Direkt: die Handschrift

Neben den Bildmotiven erfolgt die Ansprache durch verdichtete Slogans. Umgangssprachliche, handschriftliche Statements vermitteln sehr persönliche Botschaften, die die Sprache der jungen Bewerber treffen: locker, echt, direkt.

Die Vielfalt und den Abwechslungsreichtum der Ausbildung bündelt der zentrale Claim „Spannend ab dem ersten Tag“. Zur URL www.sparkasse.de/spannend verdichtet, findet sich dieses zentrale Kampagnenversprechen auf allen Werbemitteln und leitet zur Kampagnenseite, die alle wesentlichen Informationen zur Ausbildung zusammenfasst und Interessenten direkt zu den lokalen Sparkassen zur Bewerbung weiterleitet.

Sparkasse – Design Handschrift für Employer Branding
Sparkasse – Werbesujet Design – Azubi
Sparkasse – Werbesujet Design – Azubi
Sparkasse – Werbesujet Design – Azubi

Breiter Medienmix zum Kampagnenerfolg

Die Recruiting-Kampagne „Spannend ab dem ersten Tag“ wurde als 360-Grad-Kampagne mit folgenden Maßnahmen umgesetzt:

  • Werbemotive für Banner und Print
  • Kampagnen-Website mit Responsive Design
  • Werbespot für TV, Online, Kino und POS
  • Radiospots
  • Diverse Merchandising-Artikel
  • POS-Werbemittel und Event-Maßnahmen

Die Kampagne startet im Januar 2015 mit einer bundesweiten TV-, Print- und Online-Kampagne. Über ein Marketing-Toolkit können die lokalen Sparkassen die Kampagne in ihrer Region umsetzen.

Recruitung
Kampagnenseite

Die von der dmcgroup entwickelte übergeordnete Kampagne präsentiert die Sparkasse als attraktiven Arbeitgeber und die Ausbildung zur Bankkauffrau/ zum Bankkaufmann als abwechslungsreichen, individuellen und zukunftsweisenden Einstieg in die berufliche Laufbahn.

Zentrale Anlaufstelle und Zielpunkt von Online- und Offline-Kampagneninhalten ist die Microsite www.sparkasse.de/spannend:

  • Zielgruppengerechte Aufbereitung der Kampagne für medienaffine, junge Menschen
  • Auf allen Endgeräten nutzbar (Desktop-PC, Tablets, Smartphones)
  • Abbildung und Inszenierung der Kampagnenbotschaften
  • Flexibilität für die Integration wechselnder Inhalte lokaler Werbekampagnen
  • Klarer„Call to Action“ mit Überleitung zur Bewerbung
  • Enge Verzahnung und Integration des Sparkassen-Karriereportals mit den lokalen Sparkassen

Die Kampagnenseite – Essenz der Ausbildung auf einen Blick

Die dmcgroup entwickelte Konzept und Design für die Kampagnenseite „Spannend ab dem ersten Tag“. Im Kern der Überlegungen stand ein Konzept, das zwei unterschiedliche Zugangsarten bedient:

  • Schnellen Überblick über die Kampagne und die Ausbildung
  • zur Bankkauffrau/zum Bankkaufmann bieten
  • Bei Wunsch zu bestimmten Themenaspekten vertiefende Informationen erhalten

Die Seite ist „responsive“ gestaltet und ermöglicht die Nutzung auf jedem Endgerät vom Desktop- PC über Tablets bis hin zu Smartphones.

Sparkasse – Website Design für Mobile Devices

Im Kopfbereich der Seite befindet sich eine markante Medienbühne, die zur Abbildung der zentralen Kampagnenmotive und -inhalte auf der Seite dient. Diese Kampagnenbühne stellt den ersten Touchpoint für Besucher der Website dar und vermittelt einen authentischen Einblick in die Welt der Azubis bei der Sparkasse. Der Werbespot und die zentralen Kampagnenmotive dienen als Aufmacher.

Die Kampagnenbühne ist dynamisch konzipiert, um Landing-Page-Funktionalität für wechselnde Digitalkampagnen (Verlinkung von Bannern oder Ads) bereitzustellen. So leitet die Ansprache im Header nahtlos vom zuvor besuchten Sujet über.

Die Kampagnenseite selbst ist als „One-Pager“ gestaltet, die sämtliche relevanten Themenbereiche rund um die Ausbildung bei der Sparkasse auf einer Seite abbildet. Beim Scrollen der Seite können Nutzer so die relevanten übergeordneten Themen rund um die Ausbildung schnell erfassen. Die wichtigsten Inhalte jedes Abschnittes sind ohne weitere Nutzer-Interaktion direkt auf der Seite lesbar. Für mehr Details zum jeweiligen Thema können sich Nutzer durch Klicks horizontal zu mehr Information bewegen.

Sparkasse – Website Design für Tablet Devices

Direkteinstieg in die Bewerbung

Ein Klick auf den Button „Zur Bewerbung“ wechselt ins Bewerbungsmodul der Kampagnenseite, das in enger Abstimmung mit dem DSGV konzipiert und gestaltet wurde.

Im Bewerbungsmodul ist eine Google Maps-Ansicht implementiert, die via Schnittstelle zum Karriereportal die Sparkassen mit Ausbildungsplätzen in Deutschland anzeigt und direkt auf die Homepage oder Karriereseite der ausgewählten regionalen Sparkasse weiterleitet.

Die Kampagnenseite übernimmt so die Funktion der Weiche von der nationalen Kampagne hin zur Bewerbung bei der lokalen Sparkasse vor Ort.

Zur Kampagnenseite „Spannend ab dem ersten Tag“ der Sparkasse

Sparkasse – Website Design für Tablet Devices